经济越发达的城市，消费下降速度反而越快。
北京，11月份社会消费品零售总额（以下简称“社零”）同比下滑14%；
上海，11月份社零同比下滑了13.5%。
北京、上海，11月消费数据出现断崖式下跌，纷纷创下年内最大下滑纪录！
消费降温，所有人都感同身受。但饶是如此，看到触目惊心的数据依旧被吓到了。
01#
没想到，消费数据下滑这么严重了
京沪消费降级，既是中国消费现状最真实的缩影，也在说明越具有消费力的群体，现在节省开支的力度就越大。
当我关注到事件时，在网上发酵有一段时日了。
最开始的时候有人反驳说，11月份的数据不好看，是因为11.11大促提前，10月份就释放了消费需求。
故事很快迎来第一波反转，有细心网友将10月和11月的数据加一起，发现京沪的社零数据依旧同比下滑7.3%和2.1%。
甚至将时间线再拉长一些，今年1-11月，京沪的社零消费数据同样是负增长，2.8%和3.1%。
北京：2024年1-11月，全市实现社会消费品零售总额12865.9亿元，同比下降2.8%。
上海：1-11月社会消费品零售总额下降3.1%
至此，又迎来了第二大争论疑点：
为什么全国1-11月的社零消费是正增长，消费龙头城市跟全国大盘数据出现了背离？明显有悖常理。
阴谋论玩家开始发力，怀疑全国数据不真实，可能是各大城市为了数据好看而编撰的。务实派从不说那些虚头八脑的猜测，有更扎实的理论分析。
比如，中产的消费逻辑发生了根本性转变。
在消费降级的大背景下，对于那些三四线城市消费者而言，即使消费降级，降级空间也相对有限。
但像北京和上海的消费者，过去大多消费高端商品，一旦出现消费降级，向下调整的空间就要大得多。
体现在数据上，可不就是京沪的消费降幅远远高于全国平均水平。
全国维度来看，这两年我们的社零增速一直在低位徘徊
其实不光北京和上海消费不动了，香港的消费力也不容乐观。
香港统计处数据，10月零售业销售额同比下降2.9%，连跌8个月。原来去香港购物的内地游客，现在更喜欢观光，而不是消费。
北京、上海和香港，这些具有最强消费力的一线城市消费数据集体下跌，代表了中国最有钱的一小部分群体人，今年也消费不动了。
因此刺激消费，站在了史无前例的高位。
各位没忘记前不久召开的中央经济工作会议吧，高层把“提振消费”放在了2025年九大任务之首。
抢救消费，已经成为当下更为迫切的第一要务，十万火急。
02#
消费数据下滑是一个严重的问题
先看看，上海是哪些消费数据在下滑？
分行业看，1-11月批发和零售业实现零售额15065.85亿元，比去年同期下降3.0%；住宿和餐饮业实现零售额1304.01亿元，下降5.3%。
分商品类别看，1-11月吃、穿、用、烧的商品零售额分别为3403.94亿元、3939.30亿元、8544.79亿元和481.82亿元，分别占社会消费品零售总额的20.8%、24.1%、52.2%和2.9%。
蹊跷的是穿、用和烧的商品零售额分别下降0.6%、5.7%和8.5%（“烧的商品”主要指的是石油、天然气等能源类商品），而吃的商品零售额比去年同期增长1.6%，这值得警惕。
数据的背后，隐藏着经济的另一层隐忧。
吃的消费上升，并非一件好事，说明钱包依然在继续紧缩。旅游、休闲、精神消费支出减少了，大部分开支都用来吃，只能说我们还是太穷了。
这有点像经济学上的口红效应理论：每当经济不景气时，口红销量会明显提升，因为人们收入下降之后，买不起太贵的奢侈品，就会买口红这种相对便宜的商品。
价格不会太贵，又能在经济萧条时期给人带来安慰和满足感。
吃饱是一种安全感，但仅仅吃饱是没用的。
这两年，消费降级，是全局性的。现在我们要再说不在危机里头，恐怕实在是藏不过去了。
这一切的根源性问题，我们不能深究，但可以肯定的是制造业不赚钱了。
制造业不赚钱导致的局面就是降薪和裁员的发生，这个是确定可以出现的。
整个经济循环越来越弱，利润下降，工资下降，失业率增高。进而导致价格再次下跌，恶性循环由此出现。
死循环里，所有人都像是案板上待宰的羔羊。
03#
这有啥隐忧？
最近我发现了一个特别有意思的现象，以前那些追求高品质生活的中产朋友们，从日常穿的衣服到精致的美妆产品，从吃的零食到喝的饮品，都纷纷开始寻找物美价廉的国产平替。
那些在银行工作的朋友，在奢侈品专柜当柜姐的闺蜜，工资从3万降到3000。
收入少了，心里就没底，花钱自然变得小心翼翼，除了生活必需开销，能省则省。我自己也是，掰着手指头一算，记不清有多久没买化妆品了。
北京上海香港，是全国消费活动最频繁、档次最高的三个城市，但你去看北京的SKP、上海的国金中心，香港的海港城，以前人头攒动的热闹景象，今年要更冷清一些。
咱们都知道，中国经济发展到现在，像北京、上海这些一线城市，冒出了好多白领和新中产。
他们就像社会经济的中流砥柱，在生产和消费两端都起着关键作用，还能推动社会文化和文明不断进步呢。
所以有人说过去一段时间，咱们的新增消费很大程度上都是靠刺激中低收入人群，这可能有点刺激错方向了。
因为中低收入人群的社会福利保障没那么完善，收入和就业都不太稳定，资产负债表也不那么健康，应对风险的能力比富裕人群差太多了。这个时候鼓励他们多花钱，甚至加杠杆消费，感觉像在增加负担。
还不如想办法提振富人的消费信心，让那些有消费能力的人愿意多花钱，让原本躺平的高端购买力重新活跃起来，这样对经济的拉动作用可能会更明显。
只有人来人往，恢复以前那种火爆的场面，或许才能真正说明经济的拐点到了。
我们都在等北京、上海这些大城市的高端商场，重新热闹起来。
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